在数字化转型的浪潮中，传媒生态正历经深刻变革。Web 3.0的蓬勃兴起，大数据、人工智能技术在传播领域的深度嵌入，让整个行业处于技术革新驱动的范式转换进程中。在此背景下，淮阴师范学院新闻与传播学院携手淮安国联集团，开展了产学研用深度合作。学院将传播学理论与品牌定位、AI舆情监测、生成式人工智能、数据可视化技术进行了深度融合，构建了一个从舆情数据抓取到品牌策略生成的智能传播教学场景。依托学院自研的技术闭环工作流（整合“八爪鱼+豆包AI+镝数+可灵+剪映”等工具），本次培训通过将城市商业项目区位分析、暖新闻业务传播等真实案例转化为教学样本，指导学员借助 AI 工具实现传播内容的精准定位与智能分发。这种“在地化实验”不仅使国企宣传人员掌握了大规模舆情监测、AI短视频生成、跨平台传播等前沿技能，更在新传学科知识反哺企业创新的实践中，验证了智能传播工具在城市品牌建构中技术伦理与商业价值的共生可能性。

　　2025年2月26日，淮安国联集团宣传业务能力提升班第一期于淮阴师范学院正式开班。在培训课程中，院长奚路阳对品牌及其在商业综合体中的品牌内涵进行了深入阐释。奚路阳从视觉符号呈现、整体形象塑造、消费者认知、劳动价值理论等几个视角阐述了品牌的多样性效果。

　　奚路阳称，地方商业综合体发展受阻。外部面临市场竞争激烈、同质化严重，消费者需求多变，宏观环境不确定等问题；内部存在业态创新不足、品牌定位不准、运营成本高、租户管理难、数字化投入少等情况。针对这些，院长提出：精准定位业态，满足多元需求；强化体验营销，借空间改造等提升体验；创新运营服务，挖掘新经济模式，利用线上及社交媒体，以数字化运营提升顾客忠诚度。

　　李德顺老师专注传播学用户研究前沿，将理论与实践结合。其研究涉及媒介环境、消费者行为、舆情管理等宏观视角，及数据新闻制作等具体操作要点。

　　培训前，参与者要安装八爪鱼采集器等软件，熟悉雨课堂操作功能。培训课程阐述舆情分析流程，如用八爪鱼采集人民网“淮安”信息，借AI评估生成报告，再用镝数图表可视化数据。李德顺老师深入解析从数据采集到可视化的全流程操作，结合专业技能，助力学员掌握将数据转化为可视新闻的能力，增强其在数据驱动新闻时代的竞争力。

　　董海老师以暖心故事开场，分享了重塑暖新闻生产范式的创新方法。他提出“三线交叠”选题模型，将政策热点、地域文化和人性洞察融合，并以淮安国联城建项目为例，展示了如何从日常场景中挖掘“爱岗敬业劳动者”的动人故事。

　　在采访技巧上，他介绍了“漫谈式”对话法，通过联想式聊天引导受访者透露细节，让平凡故事更具深度。此外，他还结合剪映软件和抖音平台，详细讲解了短视频制作的实用技巧，如背景音乐收藏、模板使用等，为学员提供了从选题到制作的全流程指导。这场分享理论与实践并重，为暖新闻的创作提供了全新思路和实用工具。

　　陈文华老师以“品牌影像叙事策略”为核心，基于OBE（Outcome-Based Education）教学理念，构建了“品牌识别－符号拆解－情感连接”的三维剪辑思维框架，系统性地探讨了企业宣传传播的媒介融合策略。

　　陈文华详细阐述了剪映专业版的应用路径，包括关键帧动画、蒙版跟踪及音频波形识别等技术的操作方法，通过主题音乐MV案例拆解了logo动态演绎的首尾触点效应，强化品牌识别度与情感共鸣。

　　在声画对位中，陈文华指导学员运用曲线微调字幕，确保音画同步，提升情感叙事；同时通过调色功能塑造视觉温度，传递企业关怀与品牌形象。基于OBE理念，他注重技术与创意思维的同步提升，培养学员从品牌识别到情感连接的全流程剪辑技能，为企业宣传片创作提供了全方位的操作指南与创新思路。

　　孙浩老师以“房地产企业年报智能改造计划”为题启动了教学活动，选取淮安城市商业项目的真实数据作为教学样本。在品牌定位模块中，指导学员融合建筑效果图与GIS数据，展示客群分布。针对能源环保年报，演示提取企业VI主色调并生成无障碍方案。在“数据叙事”工作坊中，导入销售数据生成3D模型，结合AI生成旁白。

　　以老旧小区改造为例，展示了基于Deepseek等工具的全流程智能化操作，输入自然语言描述的改造进展数据后，Gamma工具自动分页生成PPT框架，Uizard优化文字栅格化布局，Canva中文版完成动效包装。这套技术解决方案一经介绍，便获得了学员的广泛赞誉。

　　王芷涵详细分享了AI生成短视频的标准化流程。在创意构思阶段，创作者需明确主题并规划制作流程，如“猫咪制作茄子肉末”可拆分为购物、烹饪、用餐等步骤。通过豆包AI技术，创作者可获取匹配的分镜头脚本和图片提示词。

　　在图片生成环节，即梦AI平台发挥关键作用，创作者导入参考图像，确保猫咪形象一致性，并根据提示词生成并筛选图片。可灵AI平台将静态图转为动态视频，但需多次调整提示词以获得理想效Kaiyun果。剪映软件用于整合视频片段，通过转场、特效和音频提升观赏性。王芷涵的结合理论与实践，为国联集团宣传人员开启AI创作新篇章，助力短视频创新。

　　在完成了为期三天的专业培训后，为了精准衡量此次培训的成效，我院组织开展了针对50名学员的教学效果在线评估调查。整个调查过程依托在线问卷平台，设置了多维度的评估题目，涵盖理论知识掌握、实际操作能力等多个方面。调查结果清晰且有力地表明，企业宣传队伍在数字化转型进程中已取得了初步进展。一手统计数据分析结果揭示了：89%的学员在智能传播工具链的操作能力上实现了显著的提升，舆情态势感知系统的熟练应用比例达到93%，AI辅助剪辑工具的使用频率相较于培训前增长了5.7倍。在数据叙事模块，40岁以下的学员相较于传统文案创作的表现高出16个百分点，这一现象进一步验证了不同代际间数字素养的差异性。在结业练习环节，国联保安公司、物业管理公司、国投财务公司等机构提交的作品方案，被认为已经充分掌握了前沿技术。值得注意的是，理论课程的通过率达到92%，但在“AI工具应用”环节，存在15%的认知差异，这揭示了知识转化过程中“最后一公里”的难题。该问题的短板正在被纳入二期培训的情景化教学方案中，以期得到改善。